A indústria de cosméticos é dinâmica e, para ter um negócio de sucesso nesse campo, é essencial acompanhar as tendências e entender que tipo de produto os consumidores estão buscando! 

Quer saber um pouco mais sobre as tendências do mercado de cosméticos na atualidade? A gente explica tudo nesse texto!!

Cuidados com a pele

Os produtos de cuidado da pele emergem como uma tendência, destacando-se por aprimorar a saúde desse órgão em vez de apenas disfarçar suas imperfeições.

 No contexto da pandemia de Covid-19, a categoria de produtos para a pele, tanto facial quanto corporal, experimentou um notável crescimento no Brasil. Conforme relata a ABIHPEC, as máscaras faciais e os esfoliantes corporais foram particularmente destacados nesse aumento.

Esses dados evidenciam o desejo dos consumidores de dedicar atenção a si mesmos no cenário atual. Outra manifestação desse anseio por naturalidade e saúde na indústria cosmética é o movimento “well-aging”, que, em tradução livre para o português, significa “envelhecer bem”.

Essa tendência busca aceitar o processo de envelhecimento da pele e promove cuidados sutis com o órgão, como a adoção de produtos que visam prevenir e reduzir os sinais de envelhecimento de maneira natural, sem excessos.

Cosméticos Inclusivos

A temática da inclusão é amplamente debatida em várias esferas da sociedade, e o setor de cosméticos não poderia permanecer alheio a essa discussão. Um desafio significativo nesse ramo era a predominância de produtos de maquiagem destinados exclusivamente a pessoas de pele branca, dificultando a obtenção de paletas de bases e outros itens adequados para peles negras.

Com o aumento das conversas sobre inclusão em diversas áreas, os consumidores passaram a exigir uma oferta mais abrangente de cosméticos, contemplando todos os tons de pele. Embora ainda existam marcas que não tenham se adaptado a essa tendência, a inclusividade tornou-se uma característica permanente no cenário da indústria de beleza.

Assim, para quem deseja atuar no universo da maquiagem, é crucial considerar a inclusão não apenas como uma estratégia publicitária, mas também como um compromisso real. Isso implica não apenas criar imagens publicitárias com modelos diversos, mas também oferecer produtos que atendam às necessidades de todas as pessoas.

Cosméticos Cruelty-free e Veganos

Cada vez mais, os consumidores estão demonstrando uma crescente preocupação com o impacto ambiental e a preservação da vida de outros seres vivos. Essa consciência ambiental reflete-se na escolha dos produtos utilizados no cotidiano.

Os cosméticos cruelty-free e veganos estão em destaque nesse cenário. Os produtos cruelty-free, como sugere o nome, são desenvolvidos sem causar sofrimento, ou seja,  não testam seus ingredientes, suas fórmulas ou o produto final em animais. Por sua vez, os produtos veganos não apenas evitam testes em seres vivos, mas também excluem qualquer componente de origem animal de suas formulações.

Essas tendências devem perdurar no mercado por muitos anos, uma vez que a conscientização dos consumidores sobre essas questões continua a aumentar. Em alguns países e estados brasileiros, os testes em animais já são proibidos, evidenciando alternativas que garantem a qualidade dos produtos sem recorrer à exploração animal.

Cosméticos Naturais e Sustentáveis

Os consumidores estão cada vez mais atentos aos componentes que incorporam em suas vidas, intensificando seu cuidado com a saúde. Nesse sentido, a demanda por produtos naturais e saudáveis está experimentando um notável crescimento.

Substâncias químicas produzidas em laboratórios, por exemplo, têm perdido atratividade para os consumidores contemporâneos. A preferência recai sobre substâncias provenientes da natureza, cujas propriedades são respaldadas por estudos e amplamente utilizadas por diversas gerações e comunidades.

Óleos extraídos de plantas e frutas é um exemplo de substâncias que atraem os consumidores. No entanto, é crucial para eles verificar se essa extração é realizada de maneira sustentável, garantindo que não haja prejuízo ao meio ambiente.

Além disso, os consumidores buscam produtos que adotem embalagens sustentáveis, contribuindo para a redução do impacto da indústria cosmética no meio ambiente. Por esse motivo, cosméticos em barra, embalados em recipientes retornáveis ou feitos de materiais biodegradáveis, estão em alta.

A busca por produtos naturais e sustentáveis não é apenas uma tendência momentânea, mas uma preferência duradoura, já que os consumidores atribuem cada vez mais importância a esses temas na escolha de seus produtos cosméticos.

Produtos de Gênero Neutro

Uma demanda crescente por parte do público nas empresas de cosméticos é a criação de artigos de gênero neutro, ou seja, produtos que possam ser utilizados por qualquer consumidor, sem serem especificamente destinados a homens ou mulheres. Essa tendência já está consolidada no campo da moda, com a produção de roupas sem gênero e, embora no Brasil a fabricação de cosméticos de gênero neutro esteja progredindo lentamente, grandes marcas já começaram a adotar essa abordagem. Empresas nacionais e internacionais, como O Boticário, Avon, M.A.C e Marc Jacobs, estão entre as pioneiras nesse movimento.

Dado o provável crescimento contínuo dessa tendência na indústria cosmética, empreendedores que estão iniciando um negócio nesse setor devem considerar a criação de produtos neutros. Isso não apenas reflete os valores e posicionamentos da empresa em relação à diversidade, mas também atende à demanda de um público cada vez mais consciente.

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